- Formation Design Graphique Plurimédia
Le traffic manager est un expert du web et du marketing digital. Il est chargé de concevoir, de piloter et d’optimiser les campagnes publicitaires en ligne. Il a pour mission principale d’accroître l’audience d’un site Internet, et de convertir les visites en actions concrètes : achats, inscriptions ou prises de contact.
A l’ère du digital, la rentabilisation de la présence sur le web est au cœur des préoccupations des entreprises. Le traffic manager est un acteur incontournable dans ces domaines. Il met en œuvre son savoir-faire stratégique et technique pour développer la visibilité des entreprises sur le web, générer des leads qualifiés et stimuler ainsi les ventes. Il se charge également d’analyser les tendances du marché, les comportements des internautes et les stratégies de la concurrence. Maîtriser ces étapes essentielles permet au traffic manager de concevoir les campagnes publicitaires les plus adaptées et d’orienter les décisions vers la performance et la rentabilité de l’entreprise.
Missions et rôles du traffic manager
Le traffic manager est chargé d’optimiser la visibilité et la performance des sites Internet. Cependant, son rôle ne se limite pas à la conception et la diffusion des campagnes publicitaires en ligne. Le traffic manager intervient aussi pour analyser le flux de visiteurs de manière quantitative et qualitative. Cette action lui permet d’établir les stratégies les plus efficaces pour maximiser la rentabilisation des actions publicitaires.
Le traffic manager s’occupe également du suivi des campagnes publicitaires en ligne. Il établit les bilans précis et mesurables. Les résultats recueillis lui permettent de mettre en œuvre des stratégies afin d’améliorer les résultats de l’entreprise.
En outre, le traffic manager est l’intermédiaire entre l’annonceur et les plateformes de diffusion. Il garantit, par ailleurs, l’atteinte des objectifs fixés dans le respect strict des budgets alloués aux campagnes publicitaires.
Pour mener à bien ses missions, le traffic manager mobilise divers leviers marketing tels que le SEO, SEA, Display ou encore les partenariats. Il gère également les coûts d’acquisition (CPC, CPM, etc.). Ce professionnel du web démontre ainsi son rôle central dans la rentabilité et la réussite d’une stratégie digitale.
Les compétences et les qualités nécessaires pour devenir traffic manager
Le traffic manager atteste de qualifications variées et de qualités humaines spécifiques. Il doit allier compétences techniques, sens de l’organisation et qualités relationnelles.
Une véritable fibre commerciale ainsi qu’une forte capacité d’analyse sont essentielles pour comprendre les performances des campagnes publicitaires. Ces aptitudes sont également nécessaires pour pouvoir optimiser les résultats. La rigueur et la méthode constituent aussi des atouts majeurs pour devenir traffic manager.
Le traffic manager doit par ailleurs, maîtriser les outils informatiques, et les outils de communication digitale. Au-delà de l’aspect technique, ce professionnel du digital doit aussi posséder de solides aptitudes humaines. En effet, pour assurer ses missions, il collabore avec différents interlocuteurs : les annonceurs, les agences et les régies publicitaires. Le traffic manager doit notamment faire preuve d’une grande disponibilité et d’une réactivité optimale.
Enfin, une excellente expression écrite et orale complète le profil du traffic manager. Cet atout est indispensable pour communiquer et convaincre.
Les outils et logiciels utilisés par le traffic manager
Le traffic manager s’appuie sur plusieurs outils et logiciels pour assurer ses missions. Il doit avant tout maîtriser les logiciels bureautiques classiques, comme le pack Office ou Google Workspace. Ces solutions sont indispensables pour produire des rapports, suivre les indicateurs et communiquer efficacement avec les équipes. Mais son environnement est principalement tourné vers le numérique, et notamment l’analyse des données.
Il doit alors savoir utiliser les plateformes de web analytics telles que Google Analytics ou Matomo. Ces outils permettent de mesurer le trafic, d’identifier les sources de visiteurs et d’évaluer la performance des campagnes publicitaires.
Les solutions de gestion de campagnes publicitaires (Google Ads, Meta Ads Manager, Display & Vidéo 360, etc.) sont également incontournables pour le traffic manager. Ces solutions servent à piloter les investissements et à optimiser les retours sur dépenses.
En outre, la connaissance des langages informatiques (HTML, JavaScript, PHP, SQL ou XML) permet au traffic manager d’interagir avec les équipes techniques, d’implémenter des tags de suivi ou de résoudre des problèmes liés au tracking (suivi).
Quel bac choisir ?
Il n’existe pas de Bac spécifique pour devenir traffic manager. Cependant, certaines filières préparent mieux les étudiants qui souhaitent s’orienter dans cette voie.
Le Bac général, avec une spécialisation en mathématiques, en sciences économiques et sociales ou en numérique, est notamment recommandé. Ces spécialisations développent les compétences d’analyse et de logique.
Le Bac technologique (STMG – Sciences et Technologies du Management et de la Gestion ou STI2D – Sciences et Technologies de l’Industrie et du Développement Durable) constitue aussi une bonne base.
Le Bachelier doit ensuite poursuivre vers des études supérieures en marketing digital, communication ou informatique.
Formations et diplômes pour devenir traffic manager
À l’ESMA, le cycle Design graphique plurimédia prépare directement aux métiers du numérique en alliant créativité visuelle, marketing et communication digitale. Suivre une formation design graphique permet en effet d’acquérir en trois ans les bases du design visuel, de la stratégie de communication et de l’UX/UI, avant de se spécialiser en troisième année en communication digitale.
Les étudiants peuvent aussi se tourner vers un Bachelor Marketing Digital, une Licence professionnelle e-commerce et marketing numérique, un Master Marketing et Communication Digitale, un Master Stratégie e-business ou encore un MSc Marketing Digital.
Quel est le salaire d’un traffic manager ?
La rémunération du traffic manager varie selon son expérience, la taille de l’entreprise et les missions qui lui sont confiées.
Salaire moyen débutant
En début de carrière, un traffic manager gagne en moyenne entre 2 500 € et 2 900 € par mois, soit un salaire brut annuel d’environ 30 000 € à 35 000 €.
Salaire moyen expérimenté
Avec plusieurs années d’expérience, un traffic manager confirmé peut gagner un salaire brut annuel compris entre 50 000 € et 65 000 €.
Plusieurs facteurs peuvent influencer le montant du salaire d’un traffic manager. Les entreprises et les grandes agences dotées de budgets importants alloués au digital offrent généralement des rémunérations plus attractives. Par ailleurs, un traffic manager qui atteste d’une spécialisation dans certains domaines ou outils (Google Ads, Meta Ads, SEO avancé, etc.) gagne généralement un salaire plus élevé.
En outre, en complément de son salaire de base, le traffic manager peut bénéficier d’avantages comme des primes sur objectifs.
Les débouchés de carrière
Le métier de traffic manager offre de nombreuses perspectives d’évolution. Avec quelques années d’expérience, le professionnel du web peut accéder à des postes à responsabilité. Il peut notamment occuper le poste de responsable ou directeur trafficking, chargé de superviser l’équipe et de définir les orientations stratégiques.
Le traffic manager confirmé peut aussi se spécialiser en marketing digital pour devenir responsable acquisition, SEO/SEA ou responsable Webmarketing.
Les compétences analytiques ouvrent par ailleurs la voie vers les postes de Data Analyst ou de consultant digital : offrant des conseils aux entreprises concernant les stratégies en ligne.
Enfin, certains traffic managers se tournent vers les secteurs de l’achat media (en devenant Media Buyer), de la gestion de projets digitaux ou de l’e-commerce.
Les secteurs et entreprises qui recrutent
La montée en puissance du marketing digital et l’importance croissante de l’acquisition de trafic sur internet élargissent continuellement le marché de l’emploi. Les traffic managers disposent ainsi de nombreuses opportunités dans des secteurs variés et dynamiques.
Le traffic manager est particulièrement recherché dans les secteurs du e-commerce, des médias et de l’édition. Les agences de marketing digital, les start ups et les entreprises modernes disposant d’une présence significative sur le web recrutent massivement des traffic managers.
Quelle école choisir pour devenir traffic manager ?
Pour devenir traffic manager, mieux vaut choisir une école qui combine créativité, marketing et compétences digitales. L’ESMA (École Supérieure des Métiers Artistiques) se distingue sur ce terrain avec son cycle Design graphique plurimédia. En trois ans à Montpellier ou Toulouse, les étudiants y développent une expertise en design graphique, communication et stratégie digitale, tout en menant des projets concrets et en réalisant des stages. La formation, certifiée RNCP niveau 6 (Bac+3/4), prépare ainsi à des métiers où l’analyse des audiences s’allie à la créativité, comme celui de traffic manager.
D’autres parcours existent également : écoles de commerce, écoles spécialisées en marketing digital ou communication, Bachelor Marketing Digital, Licence professionnelle e-commerce et marketing numérique, ou encore Masters en stratégie e-business et marketing digital.
